Glossar

Beim Aufwärmen von IPs werden E-Mails von einer neuen IP-Adresse versendet, um das Vertrauen von E-Mail-Anbietern zu gewinnen und um zu verhindern, dass die Adresse auf eine ISP-Blocklist (Inbox Service Provider, E-Mail-Anbieter) gesetzt wird. Eine Kampagne zum IP-Aufwärmen startet mit einem langsamen Versandtempo, das nach und nach gesteigert wird, um gegenüber ISPs die Rechtmäßigkeit des Versands zu demonstrieren und eine gute Absender-Reputation zu erzielen.

Beim Inbound-Marketing werden zielgruppenspezifische Inhalte wie Social Media-Postings, Blogartikel und Webseiten genutzt, um potenzielle Kunden zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Diese Inhalte werden auf die Zielgruppe zugeschnitten, Unternehmen legen hier den Schwerpunkt also mehr auf das, was ihre Abonnenten wünschen als auf die Eigenwerbung.

Ein integrierter Marketingplan dient dazu, Verbrauchern die Markenidentität eines Unternehmens über E-Mails, Social Media, Packaging (Logo bzw. Farben) und Printmedien zu vermitteln, um einen Wiedererkennungseffekt zu erzielen. Ein solcher Plan umfasst das Definieren der Unternehmensziele, das Festlegen von Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs), das Bestimmen der Käufer-Persona und die Auswahl der Marketingkanäle.

Beim integrierten Marketing geht es darum, die Werbemaßnahmen und -anzeigen eines Unternehmens über mehrere Kommunikationskanäle hinweg zu vereinheitlichen. Das Ziel ist es, dass Kunden ein Unternehmen dank einheitlichem Messaging leicht wiedererkennen.