Comment créer un GIF animé et l’insérer dans vos emails ?

Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, commençons par répondre à une question importante : est-ce que vous devez prononcer « jif » ou « guif » ? Nous savons que la question fait débat… Plus de 30 ans après les faits, Steve Wilhite, l’inventeur du GIF, a tranché l’affaire dans une interview au New York Times : « Le dictionnaire Oxford accepte les deux prononciations. Ils ont tout faux. C'est un G doux, prononcé jif. Fin de l'histoire. »

Pourquoi utiliser un gif dans vos emails ? 

Si la prononciation de gif est réglée, une question subsiste : pourquoi insérer un gif dans vos campagnes d’emailing professionnelles ? Est-ce que ce format d’images n’est pas uniquement destiné à des plateformes et des échanges plus privés, et donc plus propices à la détente et à l’humour que peut générer une image animée tirée des Simpson ou de chaton dans un panier ?

La réponse est oui ! Tout d’abord parce qu’un email peut être amusant et donc utiliser (avec parcimonie) ces éléments visuels. Mais aussi parce qu’un gif peut aussi être sérieux. Ils peuvent accompagner un email d’accompagnement en présentant en quelques animations simples l’utilisation d’une fonctionnalité de votre produit. Ils peuvent également mettre en valeur différents produits de votre catalogue depuis une même image.

Certes, vous pourriez intégrer des vidéos ou des carrousels dans vos emails. Cependant, ces formats sont loin d’être acceptés universellement par les différents webmails, là où le gif a droit depuis longtemps à un laisser-passer dans les boîtes de réception.

Vous l’aurez compris, les gif ne se cantonnent pas à des références à la pop culture qui peuvent égayer vos emails. Ils peuvent également avoir une valeur éducative ou promotionnelle, à côté de laquelle il serait dommage de passer.

Les trois étapes de la création de GIF animé

Avant de commencer à intégrer des images animées dans votre prochain email, gardez en tête quelques éléments importants.

Soignez la première image

Bien que le GIF ait plus de 30 ans, certains clients emailing n’affichent toujours pas correctement les animations. Par exemple, certaines versions d'Outlook ne lisent pas les fichiers GIF. Cependant, ne laissez pas ces inconvénients vous dissuader de l’utilisation de GIF.

Même si le client de lecture d’email n’est pas compatible avec l’affichage d’animation, la première image du GIF sera affichée. Assurez-vous donc que cette première image par défaut soit suffisamment claire et attirante pour inciter les lecteurs et lectrices à agir. Par exemple ce GIF, utilisé dans un email envoyé par Jack Spade, reste compréhensible même si l’animation ne se joue pas.

La première image de ce gif de Jack Spade est sobre, mais le message reste clair même si l’animation ne se lance pas.

Optimisez le poids des GIF animés

Les GIF ont la fâcheuse tendance d’alourdir significativement vos templates d'emails. Si d’aventure votre email est trop lourd, certains clients de messagerie comme Microsoft Outlook risquent de stocker le contenu superflu dans des onglets à dérouler. Votre message peut être mal compris, puisque le corps du message ne s’affichera pas en entier.

Par ailleurs, des images lourdes mettent plus de temps à être chargées, conduisant à une mauvaise expérience utilisateur et, éventuellement, à un marquage en spam. Mais rassurez-vous, il existe des outils très simples d’utilisation pour réduire le poids de votre GIF animé comme iloveimg.

Ne surexploitez pas les GIF

Comme pour tous les autres types de contenus que vous pouvez intégrer à votre email marketing, changez régulièrement de stratégie, pour entretenir un effet de surprise auprès du lectorat. L’usage trop régulier des GIF peut conduire à un sentiment d’ennui et à une perte de valeur du message.

Pour que votre prochaine campagne d’emailing basée sur un GIF soit un succès, prenez le temps de réfléchir en amont à son contenu, afin de proposer un design original, facile à lire, qui favorisera la génération de clics. Il suffit de suivre les bonnes pratiques de l’emailing. Le GIF peut alors servir à accentuer votre message.

Comment faire pour créer un GIF animé ?

Conséquence du renouveau du GIF, de nombreux outils ont fait leur apparition pour vous permettre de créer en un clin d’oeil des images animées. Vous pouvez utiliser une vidéo comme base, ou bien vous servir d’un jeu de photos statiques. Nous avons listé pour vous ci-dessous les meilleurs outils pour créer votre GIF animé.

GIPHY

Disons-le tout de suite, GIPHY est LA référence en matière de GIF. Cet outil vous permet de créer facilement une animation en utilisant vos propres visuels et vidéos ou en assemblant plusieurs GIF existants. Vous pouvez également compter sur cet outil pour trouver le GIF parfait si vous n’avez pas le temps de le créer vous-même ou si vous êtes à la recherche d’inspiration. La cerise sur le gâteau : c’est gratuit.

L’interface de création de GIPHY vous permet de concevoir un gif animé à partir d’une multitude de sources.

Photoshop

Si vous avez des besoins plus sophistiqués, n’hésitez pas à passer par Photoshop. Vous pouvez vous appuyer sur ce tutoriel pour vous accompagner dans la création de vos propres GIF. Passer par Photoshop nécessite toutefois d’avoir accès au logiciel et de le maîtriser un minimum.

Demandez à votre équipe design de concevoir des gifs sur mesure depuis Photoshop !

GIF Maker

Désormais, vous pouvez même créer votre GIF animé depuis votre smartphone. Certaines applications gratuites telles que GIF Maker permettent de créer un GIF en quelques secondes, en assemblant des photos ou en utilisant la caméra de votre téléphone. Vous avez 3 jours d’essai gratuits pour tester la solution avant de l’adopter.

La création de gif à portée de doigts avec la version mobile de GIF Maker

Comment insérer un GIF dans un email ?

Dans un email seul

Une fois que vous avez créé votre GIF animé idéal, il ne vous reste plus qu’à l’insérer dans votre courrier électronique. Pour cela, rien de plus simple. Le format GIF est un format image, vous pouvez donc l’inclure de la même manière que n’importe quelle autre image dans votre email.

Par exemple dans un logiciel de messagerie comme Gmail, cliquez sur « Insérer une photo » et importez le GIF que vous aurez sauvegardé au préalable.

Dans une signature de mail

Vous souhaitez mettre en place une signature de mail qui sort du lot ? Intégrer un GIF animé dans votre signature de mail est l'option idéale. Là encore, c'est très simple.

Sur Gmail, rendez-vous dans « Paramètre » > « Général » > « Signature » et cliquez sur l'icône « Insérer une image ». Vous n'aurez plus qu'à copier-coller l'URL de votre GIF pour que ce dernier soit intégré à votre signature de mail. C'est aussi simple que ça !

Le processus est globalement similaire pour les autres webmails comme Apple Mail ou Outlook.

Dans une newsletter

S’il s’agit d’un email promotionnel à destination de nombreux destinataires tel qu'une newsletter, utilisez une solution d’emailing spécialisée afin de gérer facilement la création et l’envoi de vos emails. Cela vous permettra également d’augmenter significativement vos chances d’arriver en boîte de réception et non dans le dossier spam ou courrier indésirable de vos destinataires.

Vous pouvez par exemple utiliser Mailjet qui propose un éditeur d’emails très simple à utiliser. Il vous suffira alors de glisser-déposer un contenu « Image » à l’endroit souhaité de votre campagne puis d’importer votre GIF. Ce dernier s’affichera alors automatiquement dans le corps de l’email. Si besoin, vous pourrez éditer le GIF par la suite directement au sein de l’éditeur d’emails, par exemple pour le redimensionner.

Exemples inspirants de GIF créés par les marques

Pour finir, nous souhaitons partager avec vous quelques-uns de nos GIF préférés. Cela vous permettra de trouver l’inspiration et de voir jusqu’où il est possible d’aller dans la création d’images animées. Voici donc quelques exemples de GIF animés utilisés à la perfection par les marques.

Coca-Cola

Dans une de ses campagnes de communication « GIF the Feeling », Coca-Cola offrait aux internautes la possibilité de personnaliser des extraits de ses publicités vidéo, transformés en GIF, en créant de nouveaux slogans. Les internautes se sont prêtés au jeu et ont inventé des textes inspirés ou décalés.

Evian

Dans ce GIF, Evian capte l’attention des consommateurs grâce à une animation simple, permettant de faire la promotion de son pack de bouteilles sans emballage. +1 pour la touche d'humour « Le pack se met à nu » et surtout pour le côté écologique.

American Apparel

Comme American Apparel, vous pouvez profiter d’un GIF pour mettre en valeur la multitude de choix dans vos produits. C’est ce que fait avec habileté la marque de vêtement américaine dans l’image animée ci-dessous.

Pour finir

Vous connaissez désormais tout ce qu'il faut savoir pour créer des GIF animés et les insérer dans vos emails.

Comme indiqué précédemment, si vous souhaitez insérer des GIF au sein de vos campagnes emailing à destination de vos clients ou prospects, vous pouvez utiliser une solution emailing telle que Mailjet pour créer, envoyer et suivre vos emails. Avec l'éditeur d'emails en « drag-and-drop » de Mailjet, il sera très simple d'ajouter vos GIF dans vos campagnes.

Cet article est une version mise à jour de l’article « Comment créer un GIF animé et l’insérer dans vos emails », publié initialement sur le blog de Mailjet en février 2020 par Julie Paci.